海市場監管局：明星拍攝商業植入廣告屬廣告代言人

泸州观察

來源：上海市市場監管局：明星拍攝商業植入廣告屬廣告代言人

　　近日，上海市市場監管局發佈《商業廣告代言活動合規指引》，明白網络直播活動中，直播内容構成商業廣告的，參與網络直播，以本人的名義或者形象對商品、效勞作引薦、證明，應當實行廣告代言人的法律義務和義務；含有商業植入廣告的綜藝節目中，參與的明星藝人、社會名人等，以本人的名義爲植入的商品、效勞停止了引薦、證明（如經過創意中插、情節設計等廣告方式），契合廣告代言人的定義，應當實行廣告代言人的法律義務和義務。關於一些知名度較高的主體，如：知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學者、“網红”等明星藝人、社會名人等，因其具有高度身份可辨認性，固然廣告中未標明身份，但公眾經過其形象即可辨明其身份的，屬於以本人的形象，應用了本人的獨立人格停止廣告代言，即便是以不爲公眾所熟知的其他身份，如“××體驗官”等停止引薦證明，也不能改動廣告代言人的身份特徵。
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