酒醉商标被驳回，是对低俗营销说不

泸州观察

原题：“喝到大”商标被驳回，是对低俗营销说不。
根据媒体报道，椰树集团今年二月申请注册“从小”“喝到大”商标，涉及国际分类的啤酒饮料。目前，企查查App显示，“喝到大”商标流程状态更改为驳回通知发布，“从小”商标状态停留在“受理通知书”中。
被驳回的商标申请不意味着诉讼终结，根据有关规定，企业可以选择复审。但是这件事还是引来了许多网友“拍手称快”。对于椰树集团来说，目前最好的恐怕不是复审，而是看透大众的“表情”。提早把“从小喝大”切下来，也许是明智的选择。
熟识椰树椰汁的人对“从小到大”并不陌生，它是一种椰树椰汁的广告语。但是，这个“小”不是彼小，这个“大”不是彼大。近年来，椰子汁在包装宣传上，刻意邀请大胸美女“助阵”以吸引眼球；它的官网也曾推出过《椰汁增大乳房》等文章。
表面上是一种食品饮料，却以低俗营销搏出位，这与广告法中“广告应以健康的形式表达内容”相矛盾。椰子汁暗示其本身具有丰胸功效，没有科学依据，可以说是在误导乃至欺骗消费者，涉嫌虚假宣传。新的一年三月，《椰树牌椰汁》部分版本的广告被国家广播总局停播。同一月份，当地工商部门认定椰子汁广告违反社会风气，处以行政处罚20万元。
令人惊讶的是，就商标注册行为而言，椰树集团并不打算“改头换面”。的确，椰树集团可能会改变广告内容的设计，将“喝得更多”解释为“从小孩子喝到长大”。但是要知道，这个广告语已经被“污化”了，特别在经历了舆论的质疑和相关部门的处罚之后，确实成为了企业的一笔负资产。企图“无用”的企业，只能不断激起公众的记忆，暴露自己的黑史，更有损其品牌形象。