在直播室卖假网红的概念出现时

民生可畏

11月27日，因之前在直播室出售的“智明”燕窝被发现每碗含燕窝不到2克，而向消费者道歉，并表示愿意自掏腰包赔偿6100万元。
这件事一出，很快就占领了微博热搜榜，上次辛巴开直播室，就是因为广州新轩投资有限公司(以下简称“新轩投资”)。
9月17日，七步股份控股股东香港七步国际集团有限公司(10.410，-0.19，-1.79%)(603557。SH)，计划以9.62元/股的价格将5%的股份转让给新轩投资，对价为2.16亿元。得益于“网络名人效应”，七步股份在公告后连续5个交易日涨跌，但控股股东减持公告连续5个板块终止，公司股价于9月24日收盘。
据说拥有数百万粉丝的辛巴在《阿托更快》的直播室依然活跃频繁，但其最初的股份在走在前列后也逐渐沉寂。“网络名人效应”的消退，让七步股份股价坐收于“山地车风格”，11月27日收于10.41元，过去一个月累计跌幅超过40%。
并非只有a股上市公司热衷于网络名人。
今年以来，由于线下消费有限，直播带来的商品一夜之间流行起来。在“网上名人带货”的影响下，商品在直播室几秒钟就能轻松售完。据萤火虫统计，仅在10月31日晚，威亚淘宝直播房的总销量就高达4.37亿元。难怪a股上市公司听到消息，争相与“网络名人”合作，加入直播大军。
今年5月以来，纺织、服装、影视、软件等领域的上市公司联手“直播网上名人”，想在“直播传递”的销售平台上分一杯羹。
取周六(18.750，0.33，1.79%)(002291。曾经最火爆的SZ)，作为深圳a股女鞋第一家上市公司，2015年至2019年因管理不善周六共关闭1096家门店，萎缩近50%。2019年底，采用“直播”模式，股价周六翻了。25笔交易16个涨停板，股价最高触及36.56元。
虽然上市公司在网络名人的直播室里玩得很热，但在第三季度报告出来后，它们已经被打回了原来的状态。周六第三季度财报显示，公司1-9月营业利润-1.2亿元，同比下降200%；归属于母亲的净利润为-1.13亿元，下降208%。
梦洁(4.900，-0.01，-0.20%)(002397。SZ)，另一个有代表性的网络名人概念股，自今年5月触及半年来的股价高点以来，已经下跌了30%以上。梦洁股份第三季度报告显示，公司1-9月收入13.56亿元，同比下降19.64%；归属于母亲的净利润同比下降85%。
在“网络名人”光环褪去后，上述公司只呈现出不尽人意的基本面和业绩报告。
“今年因为疫情以及线上对线下销售平台的冲击，市场给了线上名人概念股溢价。在“假门”、“单门”等实时数据注水事件曝光后，投资者变得更加谨慎，”一名上海公共基金经理对《第一财经记者》表示。“网络名人概念的炒作可能会在短时间内引起上市公司的大量关注，但当热度消失后，市场将重新审视这些‘网络名人经济’概念股。”
记者注意到，上述两家上市公司的股东在概念炒作期间频频减持。周六，控股股东于2019年12月25日宣布了减持计划。截止到期日，控股股东减持公司总股本3.587%，套现6亿余元。2020年7月，公司控股股东宣布再次减持4%的股本。
梦洁股份有限公司股东和监事分别宣布了2020年4月至8月的减持方案。其中股东吴京11月13日减持700万股，减持价格从5.28元/股到7.03元/股不等。截至11月27日，梦洁股价收于4.9元。