化妆品一方诸侯如何挑战品牌

民生可畏

本土化妆品品牌迅速崛起，但比国际品牌还是婴儿广东化妆品学会会长杜志云毕业后在宝洁公司工作，然后在大学和科研机构工作，目睹了当地化妆品20多年的发展。他认为，经过5年到10年的发展，本土化妆品牌诞生一个能与国际品牌竞争的品牌。
杜志云对证券时报e公司记者说，完美的日记即将上市，让市场看到了当地化妆品快速发展的机会，燃起了国产品牌挑战国际品牌的希望。
国内化妆品产业经过30多年的发展，二线城市消费仍集中在国际品牌上，国产新品牌大部分占领下沉市场。但是，随着新零售渠道的兴起，包括社交媒体、直播电器商品等形式，化妆品渠道实现了革新，新锐品牌通过新媒体渠道面对消费者，逐渐打破了国际品牌的垄断。杜志云表示，本土化妆品与海外品牌有很大差距，但迅速缩小。
完美日记的快速成长既有新媒体渠道的优势，也依托广东这个本土化妆品产业的集聚中心。杜志云表示，目前本土化妆品的两个产业基地是长三角和珠三角。广东在改革开放后首先接触国外品牌，宝洁等跨国企业在广州成立总部后，推动珠三角化妆品的快速发展。
杜志云举了一组数据，目前全国从事化妆品制造生产的企业约5000多家，广东3000多家，广州白云区1000多家。
完美的日记可以在化妆品类中崛起。首先，消费者对化妆感觉很强，使用效果很明显。完美的日记实现了弯道超车后，必须在技术上直接追赶。杜志云说，技术提高后，本土品牌竞争力提高，可以与国际品牌正面竞争。
当地化妆品什么时候能和国际品牌竞争，杜志云提出的时间表又发展了5年到10年。
国际化妆品品牌，如欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华，有数十年甚至数百年的积累，产品规模、文化沉淀、市场培养时间、技术研发实力非常强。宝洁去年收入约700亿美元，约4000亿元，超过了目前国内化妆品市场整体规模。杜志云把宝洁等国际品牌比作帝国，本土品牌现在是一方诸侯。